李潮吉祥成功的收购远非收购的成功

2019年04月15日 来源:

作者 / 李潮

成功收购不等于收购成功,正如成功结婚不等于婚姻成功

吉祥-沃尔沃婚后六年始晒幸福,我信了,我感动

欧洲中部时间18日上午9点,慕尼黑,中国媒体冰雪试驾沃尔沃XC90产品说明会上,沃尔沃中国公共关系副总裁宁述勇告诉:在吉祥集团控股下的沃尔沃今天宣布:沃尔沃汽车集团2015年盈利翻三倍,达66亿瑞典克朗(约合7.02亿欧元),较2014年21.28亿瑞典克朗(约合2.26亿欧元),同比增速超过300%。同时,沃尔沃汽车集团2015年全年销量到达了创纪录的503127辆,这是沃尔沃创建89年以来首次突破50万销量大关。截至2015年底,全新XC90收到超过88000份定单,市场供不应求,生产全新XC90的瑞典图什兰达工厂完全是在三班倒。宁述勇说:目前看来,吉祥对沃尔沃的收购取得了初步的成功。下面它将迈入全球复兴战略的全新阶段,我们的目标一定要杀进全球豪华车品牌前五强!

(点评)谁让老宁如此陶醉?看看现场照片,老宁说着说着离开了宣讲提纲,从沃尔沃收购谈判开始在现在一直看到沃尔沃成长的山东汉子有点情不自禁:20年前,还是我和我夫人在马路上蹓弯儿搞对象的时候,途经一个邻居的楼下看到停着一台沃尔沃(那时叫富豪)她跟我说,我们今后要是有一台这个车就好啦在我们那时眼里,这就是人生的巅峰啊。那时再也想不到,沃尔沃都被我们买下了,车还卖的这么好,我还在里面做这个品牌的的宣扬和推行工作,我觉得很幸福或许一切都是溟溟中有定数吧!

我了解老宁,这个外面轻松随和的老公关其实内心严谨,说话极为谨慎,既有兄弟情谊,更有职业距离。他在吉利成功收购沃尔沃6年后才说目前看来,吉利对沃尔沃的收购取得了初步的成功,才开始小小的晒一下幸福。我信了,也小小的晒一下感动我历来认为,审慎的表述才是客观的、靠谱的表述。

成功收购远不是收购成功,正如成功结婚远不是婚姻成功。每个稍稍资深的汽车人都知道,汽车界成功完成收购而远远不是收购成功的案例如此之多,正如无数人成功领证但婚姻真正幸福成功少之又少一样。业界知名的奔驰-克莱斯勒惊世合并最后奔驰巨亏赔钱结束、铃木和大众的的婚姻在哑忍多年以后铃木修毅然终止因为彼此文化隔阂、人事斗争、流程冲突、权利之争、管理不善,任何一块石头都可能让公司代价惨重,了无生气,都可能最后致使全部的败局。

最后评定1桩收购是不是成功的最硬指标固然是双方合作以后资产、产量、产能是不是大规模的提升?公司市值、股东回报是不是大幅度的提升?软指标则是公司的和谐、员工的流动性、幸福感、归属感和信心等等。今天吉祥-沃尔沃6年的成果表现在沃尔沃汽车集团总裁兼首席执行官汉肯塞缪尔森所表示:很高兴看到沃尔沃汽车集团在2015年创造了史无前例的销售记录,并且盈利实现三倍增长。光辉的2015年已成为过去,沃尔沃汽车集团投入到达750亿瑞典克朗的战略性投资已见成效,在全新产品系列的推动下,沃尔沃汽车将实现每一年80万辆的销售目标。我们不需要通过企业合并的方式来巩固我们的实力。我们非常有信心。我们不需要寻求传统的合作伙伴,沃尔沃有能力描绘自己美好的将来。

固然,我们知道沃尔沃的缺项还很多:沃尔沃还没有出台小型SUV和紧凑级轿车,很多车型还不完备,在他们未来冲击全球前五的豪华车的道路上,很有一些挡在前面的劲敌,比如雷克萨斯甚至英菲尼迪的车型储备比沃尔沃都更加谱系完全、平台完备、车型繁多 沃尔沃的房子就像有一个金碧辉煌的大门,但大门后的大宅院还有很多空房子,有些还有些荒敝,但是现在新成家的两口子有心气过下去,也有了健康的孩子出生,身上又还怀着,他人看上去都觉得有生气有盼头,那末他们的婚姻确切已初步成功。

许许多多在海外车企合并中的领袖和老手依托成团的律师、成吨的文件、成年的尽调,也没法保障的成功,为何被一个不熟悉海外收购、看起来也不是门当户对中国入门级轿车生产商做成了,这要写厚厚的一本书,这里就不多展开了。但是有一个著名的故事:收购进程中和沃尔沃工会代表谈判时,对方给李书福出了一道困难,问他能不能用3个词来说明为何吉祥是最适合的竞购者。当时场上的气氛尴尬,主持人本打算出来圆场,但李书福摆摆手,决定自己面对这道困难。英文不太好的他回答说:我想说的3个词就是Iloveyou。我爱你们,我爱沃尔沃这个品牌。运营好沃尔沃品牌和爱惜沃尔沃的员工、保障员工的利益,是吉祥的和义务。李书福的表白赢得了现场热烈的掌声,福特公司终究在两个竞购者法国雷诺和中国吉利当中作出了选择。现在,这些工会的员工可以知道他们没有选错人:生产全新XC90的瑞典图什兰达工厂供不应求,使得当地新增了1500员工就业机会。

在我看来,农村青年李书福对沃尔沃的爱是朴实的,也是滑头的,是忍受的,也是逼迫的。我们知道在合作中哥德堡和杭州之间在董事会构成的博弈、在北欧的缓慢流程和中国汽车市场高速变换和反应的痛苦磨合,我们知道李书福的哑忍,知道他为尊重对方的工作、流程、文化的温和与克制在很多时候,他宁可闪避后台淡化沃尔沃东方掌柜的印象。但是这个人前温和克制,让着她、由着她的丈夫最大的爱就是全力以赴再多生两个孩子,沃尔沃已排名第五要到达更高的目标。

自2010年被浙江吉祥控股后,沃尔沃获得110亿美元的投资,让我们看看李书福娶了沃尔沃让她都干了甚么:

*开发全新的自主平台,未来沃尔沃的所有车型都将基于此平台打造(除了微型车);

*推出全新系列的涡轮增压和机械增压的4缸发动机;

*重新设计四个关键车型,计划到2019年将取代目前所有的汽车阵容;

*开始研发吉利小型车,并在多个市场出售,包括中国和美国;

*在中国开设了两家新建工厂;

*在美国南卡罗来纳州开设第一家工厂,新一代的S60紧凑型轿车在此下线;

*首次在美国出口中国制造的汽车加长版S60;

*开始推出插电式混合动力版本车型;

*李书福希望得到沃尔沃的技术,强化吉祥的品牌。因而我们听到沃尔沃汽车美国总裁兼首席执行官LexKerssemakers近日在接受媒体采访时表示:沃尔沃在瑞典的技术中心完成的紧凑车新模块化平台已开发完毕,母公司吉祥汽车也将同享此平台。

*李书福希望沃尔沃打造旗舰级产品和大型奢华SUV,因而我们看到了,用户看到了,全球也看到了XC90,这个孩子很结实,已取得了大批的订单,美国年度车型大奖,其配备的发动机连续两届获得了全球十佳发动机大奖,它的这造型取得了欧洲的红点奖。沃尔沃CEO哈坎-萨缪尔森宣称一旦完成(转型),沃尔沃将不再是一家小型车企,而将成为一家真正的全球性高级车企业。并将与戴姆勒旗下梅赛德斯-奔驰和宝马等德国重量级车企展开角逐。

白天的试车以后,我在阿尔卑斯山脉贝希特斯加登附近的临近希特勒鹰巢的酒店里写下今天这些感触。高端的酒店,但我没有享受可言(因为东方的天已亮了,今天还要继续试车),但是我开始有点相信幸福了,在吉祥-沃尔沃婚后6年的时候。(作者:李潮 上车市总)

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