零售药业书写激流三部曲

2019年02月27日 来源:

零售药业书写激流三部曲

机遇与挑战是音符 为扶持我国零售药业的发展,以便为开放药品分销服务做准备,国家曾出台了一系列相关政策,积极推进医药流通体制改革,这使得医药零售行业的严格管制得以松动,零售药店申办审批也得以“解冻”,零售药业面临着大好的发展机遇。 首先,是《深化医药流通体制改革的指导意见》的印发,它使医药流通体制改革开始加快步伐,医药行业的改革开放进一步深化。其次,是《处方药和非处方药分类管理办法》的出台,它标志着我国医疗制度改革开始全面实施,百姓的用药消费从医院向药店分流。第三,是《关于促进连锁经营发展若干意见的通知》的发布,使多年来困扰连锁经营企业的登记难、纳税难等、跨区域开店难等问题得到了不同程度的解决,为国内众多的医药连锁企业的快速发展扫清了障碍。这又进一步加大了零售连锁药店的扩张步伐。第四,是在《全国连锁经营“十五”发展规划》中,明确提出到促进建立10个左右在国内外知名的医药零售连锁企业,使每个企业拥有点超过1000个以上。”促使其成为主业突出、核心竞争力强、跨地区发展、初步具有国际竞争力的大型连锁企业集团。。 随着医药分销服务行业对外开放,大量规模大实力强的外资企业涌入,我国零售药业遭遇更加强大的竞争对手,面临更加严峻的挑战。如仅世界第一大医药连锁企业美国CVS一年销售额就有200多亿美元,远远超过中国18万家药店年销售的总和。 这些为国内医药零售业带来了难得的发展机遇与严峻的生存挑战。纵观近5年我国的医药零售行业,在市场行为上呈现出连锁药店跑马圈地、平价药店异军突起和业内外的联合重组三大特征。 跑马圈地,构筑渠道络资源 在这样的背景下,一些药品零售连锁企业纷纷将增加门店数量扩大经营规模提到重要议事日程,在这一时期,他们对门店数量的追逐几近“疯狂”。于是乎,医药零售行业出现了一场轰轰烈烈的跑马圈地运动,也就是快速地抢占黄金地段增开分店。 从以下是医药巨子曾经对外界公布的宏伟的“扩军”计划,我们可见一斑:深圳万基药业要用20亿元在全国建1万家药店;三九集团矢志投资13亿元,誓言5年内开设1万家连锁药店;华源集团计划投资至少10亿元,以每年1000家的速度扩张,5~10年内开设1万家药店;海王星辰也宣布了“1000家”的扩张战略……现在,我们姑且不管这些巨子们的扩军计划实现得怎么样,我想他们的初衷都是一样的,那就是借此修渠通道,构筑销售络资源,增强自身的药品分销能力,提高自身与供应商的谈判议价能力,从而在分销速度及购进成本上获得竞争优势。 降价圈人,抢夺消费客户资源 当一些企业因为资金实力不足及进入时机欠佳等方面的原因,不能抢占到更好的黄金地段增开更多的分店赢得络资源时,聪明的经营者们就选择从“顾客”身上来做文章。“没有一分钱打不倒的顾客”,于是,一批药店经营者们,祭起降价大旗,开办了平价大卖场、经济药店,还有折扣店,以真正低成本上所形成的价格优势,对顾客进行价值让度,让顾客满意使顾客忠诚,最终达到抢夺消费客户资源的目的。比如相关媒体曾多次报道: 早在2002年8月31日,江西第一家仓储式平价药房“开心人”在南昌开业,打着“比核定零售价平均低45%”的大旗出售他们那1500平方米大厅里的5000多种药品。开张当天,消费者如潮水般涌进店里,将整个售药大厅挤得水泄不通,一个侧门的玻璃当即被挤爆。全国300多家各类媒体的广泛关注和报道,更使得它成为中国平价药房的代名词。 此外,还有湖南的“老百姓”、北京的“德威治”、福州的“惠好”、合肥的“百姓缘”,等等,他们都在喊着“一切为了老百姓”的口号,努力创造中国药品的“平价时代”,为老百姓省钱,最终让消费者对自己死心踏地。 联合重组,资源优势的整合 经过“跑马圈地”和“降价圈人”后,很多药品零售企业基本完成了他们的资本、络及客户资源的积累,企业间的强大弱小分化日渐明显。强者恒强,弱者渐弱。因此就出现了优势企业的资本扩张和劣势企业间联合重组。扩张联合的方式基本有以下几种: 1、外资+本土知名企业 如海王星辰花100万美元购买MedicineShoppe在中国包括香港、澳门市场特许经营权,是国内首家医药连锁企业与国际医药零售巨头之间以知识产权转让形式进行的合作。另外,在美国名列零售业前茅的Dragstore、地平线等企业也先后频繁到中国来寻找合作伙伴。 2、本土知名企业+本土知名企业 如上海复星与拥有1000多个连锁点的、国内最大的超市经营公司联华超市合作,采取“零售药店与普通商业企业合作”的形式,依托联华超市强大的商品配送中心及经营点,发展医药连锁经营。在较短的时间内,复星已借助联华超市的门店络开设近100家店中柜、店中店。 3、本土单体药店+单体药店+单体药店 如上海医药零售市场上的“绿色联盟”,百余家单体药店联合采购,抱团求生存;云、贵、川的联合采购(四川医药集团、云南昆明福林堂药业、贵州省医药公司、重庆植恩药业公司等15家大药房通过“中药通”电子商务公司结盟联合采购)。 无论是那种方式,其目的都是做大做强,增加企业的赢利能力和抗风险能力。从这里,我们看到了我国医药零售企业面对业内资本和业外资本所带来的竞争做出的种种积极反应;以及求生存谋发展的决心。(文章来源:厂长经理 徐应云)

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