海信拿下東芝電視日本制造沒落中國品牌加速

2019年05月03日 来源:

[釘科技述評] 半年前,釘科技曾撰文《東芝海信或拿下東芝電視業務,日系彩電僅剩索尼苦撐》。半年后,東芝電視果然順利被海信拿下。

海信团体旗下上市公司海信电器股份有限公司14日宣布,东芝映像解决方案公司(Toshiba Visual Solutions Corporation,简称TVS)股权的95%正式转让海信,转让完成后,海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务,并具有东芝电视全球40年品牌授权。该项股权转让金额暂计为129亿日元,预期将于18年2月底完成交割。

IT互联观察家、钉科技创始人丁少将认为,海信拿下东芝电视,在全球市场将产生三大影响:

其一,海信彩电业务全球前三的地位更加稳固。

海信在中国已经连续13年领跑,在全球市场虽然表现同样出色,但直到2015年才正式跻身全球前三。按照国际知名市场调研机构IHS发布的2015年度全球彩电市场统计数据,海信当年电视的出货量以5.6%位居全球第三位,是中国彩电品牌首次年度排名进入前三强。2016年,海信虽然依然位居全球前三,但与身后的TCL差距不大。TCL甚至表示,按照制造量来说,TCL能够排进全球前三。

东芝电视2016年在日本市场仍然能排进前三,而根据IHS发布的数据,2017年上半年,海信电视在全球的市场份额到达6.2%,位列全球前三。收购东芝电视后,海信有可能拉大与身后TCL、索尼、创维们的份额差距,巩固其全球前3的位置。

在全球彩电市场,三星、LG、海信三足鼎立的格局,短时间内不会改变。

其二,三星LG索尼在高端市场的统治力将受到冲击。

海信收购东芝电视业务,除了能够提振全球市场整体销量之外,更重要的是能在品牌和核心显示技术方面有较大提升。海信一直以来对彩电的画质技术青睐有加,独家研发了ULED动态背光分区技术、Hiview Pro画质引擎芯片等,而东芝恰好在画质技术方面也有较为深厚的积累,其拥有几百人的研发中心和两座工厂,一直专注于画质芯片和图像核心算法等方面,拥有数千项专利。成功拿下东芝电视业务,明显会有利于海信提升电视的画质水平。

海信在拿下东芝电视之前,在高端市场已经对三星LG索尼发起了挑战。2017年上半年,海信4K电视全球出货量占比到达7.8%,位居全球第三。2017年第二季度,全球液晶电视平均出货尺寸为42.2吋,而海信电视的平均出货尺寸达到了47.9吋,超过三星和索尼,位居全球第一。

拿下东芝电视后,海信在品牌和画质技术方面有望进一步提升,进而在高端市场继续蚕食三星、LG、索尼们的市场。

其3,中国品牌登顶全球市场为时不远。

近年来,中国家电品牌延续在全球市场“买买买”,海信拿下东芝电视业务再次体现出中国品牌全球化扩张正在强势出击。

就海信来说,作为加快全球市场布局的战略部署,海信在2015年就托管了“夏普”北美电视业务,连续赞助2016年欧洲杯、2018年世界杯等世界顶级体育赛事,强势推进国际化战略。

不仅是海信,美的、海尔等中国主流家电品牌近年来都加快了全球化并购之路。

2015年,长虹收购三洋电视在中国大陆地区的独家品牌使用权,创维收购东芝在印度尼西亚的彩电生产工厂和二槽式洗衣机工厂。2016年,郭台铭的鸿海精密以3888亿日元(约224.7亿人民币)收购夏普。同样是2016年年,中国白色家电巨头海尔美的分别出击,美的耗资514亿日元收购了东芝80%的白色家电业务股权,并获得了40年的品牌授权,海尔以总额约55.8亿美元,收购了GE家电。

中国家电品牌在本土市场已完胜了日韩品牌,通过大量的并购,又快速掌握了全球主要市场的技术、品牌、渠道、生产等资源,在全球市场超出日韩品牌也只是时间问题。(本文为钉科技原创,转载务必注明出处。)

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